雅力士

2008年4月9日，强调精致紧凑两厢车型的广州丰田雅力士高调上市。从装配看，雅力士采用了与丰田豪华车比肩的安全系统配置；从外形看，雅力士线条明快，造型饱满圆润。这让营销商对征服中国都市年轻人，满怀信心。

与新车发布会的同时，雅力士分别推出由性感知性女星莫文蔚，以及动感激扬男星周杰伦，代言的两款车型电视广告。他们相信，这样完美的搭配，可以将潜在消费市场的男女一网打尽。

然而，风行AdVideo告诉雅力士，它的一部分广告费被浪费了！

雅力士更适合女性

风行网络电影，定位于向用户提供专业主流的高品质影视点播服务，是全球最大的影视点播平台。风行AdVideo是在其平台上，根据客户的需求，按地域、时段、影视节目分类等，在点播的影视节目前插播视频广告，定位可达单部影片的贴片投放。目前，风行拥有独立用户已累计近6700万。

2008年11月14日－11月27日，为配合成都地区的推广，丰田雅力士选择了可以精准定位的风行AdVideo，投放其两个版本的15’电视代言广告。广告在成都全天候投放，覆盖全部影片的分类。

11月14至11月20日，莫文蔚版广告一周平均访客的浏览量达到50050，独立访客点击量为6087，点击率为12.36%。这个数据在周末达到最高点，为13.86%。周杰伦版广告，紧跟莫文蔚版广告，于21日上线，投放时间同样为一周。统计数据显示，其平均独立访客浏览量与莫文蔚版差异不大，但平均点击量仅为4063，点击率为8.12%。点击率在周末也形成了一个高点。

对比两版广告的数据，可以明显看出，莫文蔚版广告更受欢迎。风行的网友反馈，雅力士车型小巧，更适合女性。因此，无论从广告的视觉效果，还是感觉上，莫文蔚代言的雅力士都更符合网友的心理预期，也更容易引起共鸣。因此，雅力士如果完全平均投放两版电视广告，则会导致一部分广告费用打水漂。

这次风行网络视频广告投放，提升了雅力士在成都地区的品牌认知，形成了传统电视广告投放不能实现的传播互动。但尤为关键的是，它找到了雅力士营销策略的疏漏，为下一步营销重心的调整找到了方向。