GE

GE是一家多元化公司，产品和服务范围广阔，从飞机发动机、发电设备、金融服务、水处理到医疗成像及媒体。全球的GE员工致力于将创意转化为领先的产品和服务，帮助客户解决最为棘手的问题。

GE用梦想启动未来。GE选择全球最大的影视点播平台风行启动自己新一轮的品牌推广。

一、GE受众细分

● 人群：高端男性， 30-45岁。
    ● 兴趣爱好：新闻，时事，环保，爱好大自然等等。
    ● 受众地域：限定在工作、旅游、出差等最集中的全国主要50个城市内，省会城市/直辖市、计划单列城市、和主要的二级城市如无锡，张家界等。对季节性旅游比较突出的海南、云南全境播出。
    ● 受众观看电影类型：主要集中于电影类。细分出动作片、战争片、冒险片、文艺片、伦理片、科幻片以及合作频道中的贵州频道（内有旅游和高端对话等节目）。

二、独具GE特色的精准投放策略

● 投放时间
      1. 播放周期：25天；
      2. 广告播放时段：与用户作息时间相结合，每天10：00—23：00；
      3. 广告播放量：每天12万次投放（120CPM）；25天合计300万次投放（3000CPM）；

● 投放频道
    1. 国产电视剧频道：
      ① 内地剧场军旅频道；
      ② 内地剧场历史频道；
      ③ 内地剧场刑侦频道；

2. 电影频道：
      ① 战争片频道；
      ② 动作片—华语频道；
      ③ 伦理片频道；
      ④ 合作频道：主体是香港经典电影和高端访谈类节目；

● 投放地域
      ① 内地剧场军旅频道的投放地域是：全国大中城市；
      ② 内地剧场历史频道的投放地域是：华北地区和西北地区；
      ③ 内地剧场刑侦频道的投放地域是：东北地区和西南地区；
      ④ 电影频道的投放地域是：全国大中城市；

三、案例小结

● 通过对地域的筛选，剔除风行普通用户中的30%的小城市和农村用户，使风行目标用户由6000万缩减至4200万。
    ● 再通过内容筛选剔除其中70%的用户，使客户信息只在1260万更具有客户需求特征的风行用户中得到更有效的传递。
    ● 对影片内容，广告播放时段的筛选，与GE受众吻合，使GE广告获得的展现效果含金量大大提升！