中国视频营销的必然。

导言：“世界互联网项目（The World Internet Project，以下简称WIP）” 是由美国南加州大学安南堡通信学院（Annenberg School for Communication）数字未来研究中心（The Center for the Digital Future）创建并组织的一个研究项目，该项目与澳大利亚、加拿大、中国、哥伦比亚、捷克、匈牙利、以色列、中国澳门、新西兰、新加坡、瑞典、英国以及美国等13个国家和地区的多家研究机构建立了合作关系。日前，该项目发布了《2009世界互联网项目报告》（The World Internet Project Report 2009），对全球互联网的使用状况进行了分析。

中国网民最“多疑”

WIP所涉及的国家和地区对于网络信息的可信度表现出了非常大的反差。尽管很多网民认为大多数的网络信息都比较可信，但是在WIP所涉及的10个国家和地区中，超过40%的网民认为，网络信息中只有一半甚至更少的信息是可信的。

在所有受调查的国家和地区中，最为“多疑”的是中国网民，约有70%的中国网民认为一半或超过一半的网络信息不可信，紧随其后的分别是：瑞典（64%）、加拿大（62%）、澳大利亚（60%）、以色列（58%）、哥伦比亚（52%）、美国（52%）、新西兰（51%）。

与之相反，还有6个国家和地区的网民中，超过40%都认为，大多数甚至所有的网络信息都是可信的，这些国家依次为：捷克（54%）、新西兰（49%）、哥伦比亚（48%）、美国（48%）。

互联网是重要信息来源

尽管有为数众多的网民认为大部分网络信息都不可靠，但是在所有接受调查的国家和地区，互联网都被认为是重要的信息来源。

除瑞典外，WIP涉及的所有国家和地区中，认为互联网是“重要”或“非常重要”的信息来源的网民比例均达到或超过三分之二。

除中国澳门和瑞典外，大多数网民都将互联网视为重要或非常重要的信息来源，且将其排在电视、报纸和广播之前。

英国网民最热衷网络购物

　　

在WIP所涉及的国家和地区中，大部分国家和地区都有很多网民通过互联网查询产品信息。其中8个国家和地区有超过35%的网民表示，他们至少每周都会上网查询产品信息。但是，仍然有7个国家和地区的网民有超过半数声称自己从未进行过网络购物。其中，哥伦比亚从未进行过网络购物的网民比例最高，为92%；美国最低，为12%；中国则为63%。

　　

有4个国家和地区自称每周都会上网购物的网民比例达到2位数，它们分别是：英国（18%）、美国（14%）、澳大利亚和捷克（均为12%）。另外，还有9个国家和地区有超过20%的网民表示自己至少每月都会进行网络购物，排名前四的依次为：英国（47%）、美国（46%）、新西兰（40%）、澳大利亚（38%）。

澳大利亚学生最勤奋

在此次调查中，虽然有很多学生网民通过网络来完成作业，但是仍然有很大一部分学生从未使用过互联网。

在WIP所涉及的国家和地区中，声称自己每周都会通过互联网查找与学业有关的信息的学生网民比例达到或超过70%的国家和地区有10个。还有9个国家和地区的学生网民中，有超过30%的学生每天都会一次或多次上网查找与学业有关的信息。其中，澳大利亚的比例最高，达到62%。中国的这一数字为19%。

但是，还有很大一部分学生每月上网查找与学业相关信息的次数不到一次，有的甚至从未查找过。这两类学生在9个国家中的比例超过2位数，其中，哥伦比亚（30%）和以色列（31%）的比例均达到或超过30%。中国的这一比例也不容乐观，为26%。

上网资费不再昂贵

在WIP的调查中，除捷克、新加坡和美国外，“没兴趣”或“没有用”都成为人们不上网的最主要原因。以选择这两个原因的人数占非网民总数的比例来看，匈牙利以超过半数的比例位居榜首，新西兰为45%、瑞典约为40%，而澳大利亚、加拿大、中国和以色列的比例也都在三分之一左右。

值得注意的是，在WIP所调查的大多数国家和地区中，上网资费已经不再是人们不上网的主要原因。除捷克外，其他所有国家和地区中，将上网资费过高列为其不上网的主要原因的比例均等于或低于10%。

在9个WIP所调查的国家和地区中，有22%或更少的非网民将“不知道如何使用互联网”或“对技术感到困惑”列为其不上网的原因。而新加坡的这一比例则高达44%，这比排名第二的中国（22%）都要高出整整一倍。

中国和以色列网民最爱健康

WIP的调查显示，很多网民都会上网寻找与健康有关的信息。每周上网查询健康信息的比例超过20%的国家有6个，而每月上网查询健康信息的比例超过30%的国家则有10个。其中，中国和以色列的比例最高，为55%；加拿大紧随其后，为50%。

然而，除美国外，在WIP所调查的所有国家和地区中，从未上网查询过健康信息的网民比例超过四分之一。

中国网民最爱看视频

总的来看，各国上网观看或下载视频的网民比例都比较低。只有中国的比例超过30%。约有37%的中国网民表示，他们每周都至少会上网观看或下载一次视频。而美国的这一比例仅为17%。另外，有49%的中国网民声称每月都会上网观看或下载视频。捷克和以色列紧随其后，分别为43%和42%。

视频不如音乐火

与视频相比，有更多的网民喜欢上网收听或下载音乐。每周上网收听或下载音乐的网民比例超过30%的国家和地区有5个。其中，中国、捷克、匈牙利、以色列和中国澳门的比例均达到或超过47%。

新西兰网银最普及

在WIP所涉及的国家和地区中，通过网络进行支付的网民比例都不算太高。每月都通过网络进行支付的网民比例超过30%的国家和地区有7个。

不过，与在线支付相比，有更多的用户使用银行的在线服务。每周使用网络银行的网民比例达到或超过25%的国家和地区有8个，排名前4的依次为：新西兰（56%）、澳大利亚 （55%），加拿大（48%）、美国（43%）；每月使用网络银行的网民比例达到或超过35%的国家和地区同样有8个。

年轻人最爱上网

在WIP所涉及的所有国家和地区中，互联网的使用率均与年龄表现出了很高的相关性。低于24岁的年轻人中，网民比例非常高，即使是在网民比例最低的新加坡，18～24岁的年轻人中的网民比例也达到了四分之三。

不过，在一些国家和地区中，65岁以上的老年人的网民比例却非常低。捷克、匈牙利、中国澳门的这一比例均为10%或更少。而加拿大、新西兰、瑞典和美国的这一比例均达到或超过38%。

报纸仍是重要的信息来源

报纸仍然被很多网民列为重要的信息来源。在WIP涉及的所有国家和地区中，认为报纸是“重要”或“非常重要”的信息来源的网民比例均超过45%。

但是，仍然有一部分网民认为报纸并不是十分重要的信息来源。持这一观点的网民比例较高的几个国家依次为：加拿大（26%）、以色列（25%）、澳大利亚（23%）、新西兰和美国（均为20%）。

值得注意的是，在加拿大、中国澳门和美国这三个国家和地区中，认为报纸是“重要”或“非常重要”的信息来源的网民比例甚至要高于非网民的比例。