高效能广告

有声有色的表现力     极限的抗干扰力     可确保的高到达率

“简单点吧！让我们挑最明显的特点，最共通的事物，把它做得非比寻常地好。” ----李奥贝纳

一、有声有色的表现力

赢得消费者的注意力是创造有效广告的第一步，人们83％的信息通过视觉获得，11％的信息来自听觉，其他各种感知觉仅占6%。

二、极限的抗干扰力

横向无环境干扰：风行AdVideo画面干扰率比一般的视频网站减少5倍，仅为16%。

• 周围环境越复杂，信息越丰富，个体的注意力就会愈加分散。
• 视频分享类网站页面色彩“缤纷”，平均呈现广告个数为5.2个，部分弹出广告、插件广告对受众干扰更甚，平均干扰率达82%。
• 风行AdVideo全幅画面只呈现唯一广告，有效排除其他竞争信息干扰，平均干扰率为16%。

纵向无记忆干扰

广告心理学的研究表明：人的短时记忆容量为７±２的单位，存在前摄抑制和倒摄抑制干扰。

三、可确保的高到达率

电视广告的困境：与逃离和频道掠寻艰难作战。

• 逃离是指用户在广告播放期间，从事其他活动，甚至离开房间，与广告环境相脱离。
• 频道掠寻是指转换频道者一般不大计划自己的电视收看，大多通过搜寻电视频道直到找到他们喜欢的电视节目。

电视插播广告的时候，你在干什么？

61.8%的用户选择逃离，38%的用户选择转换频道；仅仅0.2%的用户观看电视插播广告。

完胜逃离

对抗频道掠寻

⑴电视用户的频道掠寻行为的原因

• 寻找更喜欢的节目
• 插播广告时间过长

⑵风行AdVideo应对频道掠寻之道

◎点播 VS 寻找更喜欢的节目

• 事前掠寻：在点播之前，已通过节目介绍、好友推荐等初步确定目标，完成掠寻；
• 强制观看：若想判断节目好坏，就须观看部分内容，广告在所有内容前强制播放，不受掠寻影响。

◎45秒 VS 插播广告时间过长

82.6%的风行用户可以忍受45秒以内的广告，这一时间之内用户不会转换“频道”和更换内容。