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视频广告表现力的重要意义。

近日,世界著名投资银行“JP摩根”发布了《2009年互联网投资指南》,对2009年全球互联网搜索业务、电子商务等各个领域的发展进行了预测。其中,对于2009年和更长期的网络广告市场,JP摩根仍然保持积极的态度,“在经济不景气的背景下,广告预算大幅削减,电视、报纸等传统媒体广告首先成为牺牲品。但在投资愈发谨慎的形势下,基于加强营收的推广需求增加也成为必然。在这样的矛盾下,网络将成为首选广告媒体”。

JP摩根同时表示,网络视频将成为重要的广告载体,但因为视频热度难以预测,视频广告难以保证稳定的观看时间,也让品牌广告主很难根据内容质量需求、人口属性及目标人群进行策略性的广告投入。所以,基于重视品牌的考虑,广告的到达率、投放的精准性都将成为品牌广告主决定投放的考虑因素。

JP摩根还强调,品牌广告主投放网络广告时,将会谨慎地选择那些可以清楚地反映品牌特征,并可以表示和传达品牌价值的内容,视频内容质量存在缺陷将严重影响品牌广告主的投放兴趣。对此观点,全球最大的影视点播平台风行CEO罗江春表示认同。在他看来,视频广告要吸引品牌广告主,除了要拥有大量高质量长时间的影视节目等主流内容外,在视频清晰度、表现力等方面,也应接近或达到传统电视广告的水准,小视频的不确定性将使广告效果大打折扣。

09年1月1日,风行正式推出一款创新型视频贴片广告——风行AdVideo,该广告在节目播放前45秒的黄金时段播出,分辨率为512*384,码率达700bps,这两项指标将普通视频类贴片广告的标准提升了两倍以上,可达到传统电视广告的画面清晰度。此外,风行AdVideo兼具高强制、抗干扰、易监控的特色,及按地域、时段、内容等多维度精准投放。所以又被称为“互联网上的电视广告”,一经推出即吸引众多品牌广告主进行投放,其中包括可口可乐、尼康、adidas、GE、招商银行(600036,股吧)、浙江移动等知名品牌。